Aziende e amministrazioni pubbliche ma anche PMI e altre realtà che hanno costantemente a che fare con grandi quantità di informazioni geografiche relative a clienti e fornitori, fanno riferimento solitamente a banche dati le quali sono state create a partire da fonti diverse. Si tratta di dati che risultano essere di importanza cruciale (nonostante spesso siano salvati e mantenuti in maniera del tutto frammentata e disordinata) – perché rappresentano un potenziale prezioso che aspetta solo di essere normalizzato e georeferenziato per poter poi diventare fruttuoso per molteplici attività di business. Che cosa vuol dire? Che questi dati si possono organizzare secondo un fattore comune, ovvero l’indirizzo postale.
Si parla infatti di geocodifica indirizzi per fare riferimento alla fase di organizzazione delle informazioni geografiche, con l’obiettivo dichiarato di renderle utilizzabili e valorizzarle, assegnando a ciascun indirizzo delle coordinate geografiche esatte, oltre ad eventuali ulteriori codici territoriali locali. Una simile operazione risulta centrale per il corretto sviluppo del business in relazione a tutte quelle aziende che si occupano per esempio di servizi, trasporti e geomarketing, ma anche postalizzazione e così via.
L’importanza del servizio per individuare ogni target su mappa
La geocodifica indirizzi è un’operazione che va a ricoprire un ruolo cruciale soprattutto nel caso in cui le aziende si trovino ad avere a che fare con informazioni incomplete o inserite in maniera non corretta, per esempio in un form di un sito o di un ecommerce, per la registrazione e l’acquisto di prodotti.
D’altra parte, queste liste di indirizzi postali derivano da digitalizzazioni di tipo massivo, le quali possono portare non di rado all’inserimento di info imprecise nel database. Ecco che il business ne risente, per quanto concerne il suo armonico sviluppo: le attività connesse a spedizione e marketing così come anche la diffusione di materiale e offerte cartacee ai clienti finali possono essere compromesse per via di questa incoerenza e della scarsa qualità dei dati. Proprio per questo ci sono software e tool online in grado di verificare e normalizzare gli indirizzi prima di procedere ad una loro geolocalizzazione per mezzo di coordinate.
Come funziona la geocodifica degli indirizzi postali
La geocodifica permette proprio di convertire un indirizzo postale in una coppia di coordinate, individuando velocemente il punto geografico esatto su qualsiasi mappa (Google, Here OpenStreetMap ecc.).
E’ chiaro che non stiamo parlando di un’attività fine a se stessa. Con la geocodifica si potrà infatti effettuare una puntuale verifica del posizionamento di una lista di indirizzi e si potranno attivare una serie di funzionalità utili ai servizi di mapping, all’ottimizzazione dei percorsi stradali, al geomarketing ecc. Molte realtà aziendali che si occupano per esempio di trasporti hanno continuamente bisogno di ottimizzare al massimo il percorso compiuto dai propri mezzi in movimento quando effettuano delle consegne, in modo tale da ridurre i consumi di carburante e soprattutto risparmiare tempo. Ciò a tutto vantaggio sia della crescita aziendale che della soddisfazione clienti, i quali ricevono un migliore servizio. Si vanno inoltre ad abbattere i costi del business stesso.
Ottimizzazione di tempi, definizione di percorsi e ricerca clienti
E’ importante procedere alla verifica e alla validazione degli indirizzi prima di passarli in geocodifica in modo tale da verificare che siano validi e eventualmente correggerli o auto-completarli. Si tratta di un servizio che, nello specifico, è in grado di offrire soltanto una piattaforma innovativa come Address4, leader italiano nel panorama di settore. Volendo si può pensare di utilizzare anche il geocodificatore di una app popolare come Google Maps, il punto è che per fare tutto in autonomia – magari su migliaia di indirizzi – vanno interrogate le API di Google Maps e quindi bisognerebbe progettare ed implementare in casa un’applicazione ad hoc. Address4.com permette invece di compiere questa operazione velocemente e senza alcuno sforzo direttamente online via web: bastano pochi minuti e una lista contenente centinaia o anche migliaia di indirizzi postali verrà verificata e geocodificata in modo esatto. Il servizio può anche essere testato in via del tutto gratuita poiché Address4 ti dà 100 crediti gratuiti subito e senza bisogno di inserire carte di credito o dati di pagamento. In pochi clic ci si registra e si effettua una prova.
Grazie al servizio di geocodifica indirizzi si ottengono informazioni geografiche aggiornate e corrette su una determinata zona. Si possono così meglio individuare punti di interesse o la disposizione geografica di clienti o concorrenti, agevolando così il processo di targetizzazione e geomarketing. Un vantaggio indubbio è quello relativo alle attività di marketing che si debbano porre in essere verso zone d’Italia ben precise: si possono selezionare zone con specifici parametri di tipo demografico e valori che – sempre ricorrendo alla geocodifica – si possono legare a codici di avviamento postale. Questa strategia ha successo nel momento in cui si riescono a raggiungere clienti che, stando ai dati, è più probabile che siano interessati all’acquisto o vadano in cerca di uno specifico servizio.
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